导语

【文眼】能力逐渐落后的完美世界，其没落似乎是游戏精品化时代的必然结果。转变发展思路、提高自身打铁能力，利用好过去建立起的海外影响力，完美世界或许有机会回到游戏行业的舞台中心。

作者丨11

图片丨来自网络

近日完美世界公布消息，其自研开放世界手游《幻塔》将于2021年7月15日开启删档付费测试，消息一出引起大量关注。此前，《幻塔》实机画面流出，一度凭借其与《塞尔达：旷野之息》和《原神》极为相似画面、UI、建模，以及本身的开放世界的玩法，在互联网引起大量关注，这也使得沉寂已久的完美世界重新回到公众视线。完美世界作为过去网游界的领头羊，似乎已经很长时间没有过大动作了，这不由得让人发问，曾拥有国内最强自研团队的完美世界为何如今有点沦为“路人”了？从王者到日薄西山，完美世界经历了什么？00年代的完美世界可以说是国内网游界的王者。2004年，完美世界的总裁池宇峰带领祖龙工作室开始制作网游。祖龙工作室是国内成立最早的游戏工作室，由一群清华大学的高材生组成，曾推出国内最早一批的3D游戏《自由与荣耀》和《抗日：血战上海滩》。在当时，这两款游戏的技术性和可玩性都令玩家们耳目一新，祖龙工作室也因此走红。收购祖龙工作室，也让完美世界拥有了当时国内最顶尖的游戏制作团队。2005年，研发投入超过3000万的《完美世界》开启公测。作为国内第一款3D网游，《完美世界》凭借其游戏质量，上线后立刻爆火。紧接着，完美世界接连借助《武林外传》、《诛仙》等经典IP持续深耕3D网游领域。

值得一提的是，早在2005年，完美世界就十分重视游戏出海了。《完美世界》出口至日韩，顺利成为国内第一款出品日韩的网游。在2006至2011年之间，完美世界在游戏出海上一直保持着行业领先的地位。2007年，完美世界在美国纳斯达克上市完美世界的游戏有哪些版本，并且开始在全球范围内设置子公司。时至今日，完美世界的游戏共出海至全球近100多个国家。凭借自身在国际上的影响力与知名度，2012年，完美世界顺势拿下了DOTA2的中国大陆独家运营权。然而随着时间的推移，完美世界再也没有推出如同当年的《完美世界》一样独当一面的新作，同时又受到“换皮”、“抄袭”等问题的影响，很快就走起了下坡路。2017年至2019年，完美世界的营收复合增长率仅有0.69％，净利润不增反降。2020年游戏产业报告，完美世界仅占游戏行业2.08%的份额。近半年来完美世界股值的跌幅高达30％，半年度净利预降80％，情况令人堪忧。完美世界由盛转衰的原因解析要细数完美世界衰落的原因，最为首要的外部原因便是游戏行业进入了精品化时代，转为依靠内容驱动的行业。相较于过去，现在的游戏研发商更能够凭借其优质内容掌握话语权，游戏行业的议价空间也更集中在研发商手中，而游戏代理商则处于弱势地位。另一个次要的外部原因是腾讯系、网易系游戏的异军突起。这两家企业自研能力和运营、营销、策划等各方面能力都可以说是国内最强，截止至2020年，腾讯、网易分别占据国内市场53.38%、15.23%的份额。如此庞大的体量又产生了马太效应，这对以前老牌游戏公司造成了巨大影响，广为人们熟知的盛大、巨人网络也都逐渐沉寂。回到完美世界这个企业本身，它的由盛转衰归根到底是因为其自研能力、运营营销能力以及领导层的决策速度似乎已经不能跟上时代潮流。从自研能力出发。自从祖龙工作室独立之后，完美世界的自研能力下降，在端游上一直吃过去的老本，手里掌握大量IP，但出品的游戏多为换皮游戏，游戏内核雷同，新产品的寿命周期不断下降。而近年来将重心放在手游后，推出的手游质量较低，收获玩家大量差评。

完美世界推出的手游在上评分极低

差评集中在游戏质量与运营上

在这一方面，完美世界不仅端游与手游产品都被诟病存在换皮、同质化等问题，游戏内核雷同，而更为致命的是多款游戏出现抄袭的争议。例如今年年初上线的《旧日传说》，克苏鲁神话的背景和地牢肉鸽的玩法本身是十分独特的，可是核心玩法与部分角色的美术设计与PC端游戏《暗黑地牢》极为相似，在上贴上了“抄袭嫌疑”的标签。出现同样情况的还有《新笑傲江湖》。新推出的游戏《幻塔》建模与《崩坏三》的雷同，画面、UI等也与《塞尔达：旷野之息》和《原神》较为相似。市面上有不少热门游戏也曾面临过抄袭风波，例如王者荣耀和《原神》，但大多数游戏都在发展后期修改了抄袭内容，而《原神》更是因为在手游界较为创新的玩法而取得了极大的成功。在越来越注重版权的今天，完美世界在业内的风评也逐渐从最初的高质量原创游戏厂商一路下坠，这些疑云和标签都对完美世界的企业形象造成了一定的影响。除开自研能力，完美世界的运营营销能力也同样饱受诟病。完美世界代理的游戏中，有DOTA2和CS:GO这两个世界知名的游戏。而完美世界接手这两个游戏后，对服务器的优化极为失败，延迟卡顿问题严重，这一问题在自走棋模式上线后更为严重。这种卡顿对游戏玩家的流失是极为致命的。

而这么多年来完美世界都没有拿出方案来优化服务器的原因，归根到底在它和Valve签订的代理条约，选择的代理模式的问题。DOTA 2用户和流量等大头收入都被Valve把控，而完美只能依靠游戏开箱充值赚取部分分红。在DOTA 2难以为完美世界盈利，甚至还需要完美世界倒贴的情况下完美世界的游戏有哪些版本，它自然不会优化服务器。如果完美世界当初在与Valve的谈判过程中放长眼光，换一个代理模式，采用与暴雪网易类似的代理方式，DOTA 2和CS:GO国服的情况或许会好转许多。另外，在电竞赛事的运营上，DOTA 2和 CS:GO这两大世界知名的电竞赛事在国内的关注度显然不如腾讯系运营的英雄联盟系列赛事。完美世界在运营DOTA 2电竞赛事时心有余而力不足，反而“帮倒忙”。例如2016年DOTA 2在上海举办的特锦赛，场地搭建迟迟无法交付、接着是正赛开赛第一天的延迟、最后是酒店与选手之间爆发的各种问题，选手指责完美方未尽责。特锦赛结束后，完美方发布道歉信，Valve也宣布将在未来更多地介入赛事。除开代理，完美世界在自研游戏上的方向也存在问题，手游依旧仿照过去的端游模式，固守。然而，手游在游戏市场内大多属于“快消“产品，类游戏从吸引玩家长时间留存上来说优势并不明显。同时，完美的手游充值系统沿用端游特色，仍然采用重氪堆战力的模式，这也引起了不少玩家的反感。在手游井喷式爆发的今天，这种战力系统极容易使游戏寿命变短，从而丧失竞争力。综上所述，在代理运营和自研游戏的运营等一系列问题都成为了完美世界陷入尴尬局面的原因。提升自身能力，转变发展思路或成为出路

完美世界虽然如今诟病缠身，但是这些毛病解决起来也并不困难。在完美世界开发的众多手游中，唯二广受好评的是《梦间集》和《梦间集天鹅座》，二者皆为二次元女性向手游。广受好评的原因是添加许多创新内容，例如《梦间集天鹅座》的模拟经营和女性向恋爱相结合的玩法。同时制作水平高，游戏配音、UI、美术等都广受好评。新游戏《幻塔》虽面临抄袭风波但仍备受关注，其二次元画风、开放世界，或有望成为原神竞品。有着这两款游戏的经验，完美世界或许可以将部分重心转移至开发二次元手游，打造精品游戏。

《梦间集天鹅座》的独创玩法

除此之外，完美世界最为突出的特点即影视IP资源丰富。得益于完美世界影视文化公司，在电影方面，完美世界出品了票房奇迹《失恋33天》，还有广受好评的《钢的琴》、《嘉年华》等影片，还引进了国外大片《至暗时刻》、《安德的游戏》和《谍影重重》系列。促进影游结合，最大限度的利用手上的IP矩阵或许将成为完美世界发展的新方向。同时，完美世界手中还握有《诛仙》、《仙剑奇侠传》、《一拳超人》等优质IP。如果能够将自身IP资源与游戏业务进行深度结合，转换思路，那么完美世界在如今的游戏市场中也能够发出更多的声音。最后，完美世界可能还需要继续将“引进来”与“走出去”相结合，一方面对引进来的游戏不能采用放养的战略，DOTA 2与CSGO的前车之鉴不仅没能为完美带来显著利益，甚至还砸了自己的招牌；另一方面，完美还可以利用自身之前建立起的海外影响力，继续促进游戏出海，为自身产品注入更多的生命力。随着时代的变迁，游戏行业进入精品化时代。完美世界作为过去的龙头企业，在转变发展思路、提高自身打铁能力后，利用好过去建立起的海外影响力，加深影游结合，或许有机会再次回到游戏行业的舞台中心。