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都说，变化才是游戏行业唯一不变的真理。在“适者生存”丛林法则尤为凸显的游戏圈，危机感始终推动各大厂商朝着精品化、全球化、Z世代化的行业主旋律前进，纵使是那些业内的巨人也毫不例外。

的确，就连完美世界游戏（下文简称完美），这家从端游年代起便拥有自主研发和营销实力的老牌游戏公司，如今也在积极摆脱玩家和同行印象中那个“传统MMO大厂”的身份。

完美于近日开启了全新品牌升级，以一颗永不止步“逗号”的品牌标识，彰显自身积极“求变”的决心。不仅如此，随后在4月13日，完美世界游戏战略发布会于北京举行，并进一步公开了旗下一众储备新品的最新消息。

手握一系列全球优质IP，发布会展现了完美从过去的四大旗舰品类，到二次元、卡牌、JRPG等Z世代化、多元品类的全新布局延展，产品数量之多达近30余款。在看来，这无疑是继三年前发布Z世代化品牌战略后，完美最具决心的一次变革。

经典、潮流、技术，完美变革决心的三条宣言

早在几年前，完美就开始围绕端游IP、武侠IP延伸产品研发主线，并朝着多元化方向循序渐进地探索尝试。由此来看，此次以“经典篇章”“潮流篇章”等三大篇章为轴的产品发布会，更像是对过往战略布局的一次集体交卷。

在发布会伊始的“经典篇章”中，完美先行展开自身固有优势，公布了旗下奇幻、魔幻、仙侠、武侠四大旗舰品类的产品储备，包括熟悉的完美世界IP、诛仙IP、以神雕、笑傲为主的武侠IP和神魔IP，以及影视剧IP《香蜜沉沉烬如霜》与梦间集IP等多款新品。

与此同时，完美也宣布将继续深挖护城河，从品类和经典IP出发，朝着多元、长线发展目标跳跃。很快，完美随即便在第二篇章公布了《幻塔》、《一拳超人：世界》、《CODE NAME：X》、《黑猫奇闻社》等产品，试图在二次元、卡牌、JRPG等多个细分赛道寻求新的突围方向。

但显然，这些并未让一心“求变”的完美感到满足，其也在尝试吸纳更多领域的优质IP。例如，完美宣布与彩条屋合作，拿下了封神系列《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游记之大圣归来》三大动画电影IP；同时还携手、艺画开天，深度挖掘人气科幻国漫IP《灵笼》。毫无疑问，完美即将在国漫这一热门领域蓄势待发，推出的一系列潮流新品。

而在最后，完美同样展现出了夯实核心竞争力的决心。时至今日，这家自研巨人依旧坚持“技术敢为先”，在保留自有引擎、兼顾商用引擎“两条腿走路”的同时，也宣布将继续布局5G云游戏领域。此外，完美还在致力于打造网罗全球小游戏的“完美世界游戏群星计划”、以及全新的游戏社区APP。

从优势赛道出发，覆盖更多细分领域、并串联起一系列优质IP等等，面对精品化时代的竞争加剧，这家老牌厂商并不想止步于过去的成就。在看来，完美此次发布会的新品大爆发，更像是一篇向全行业彰显其精品化、多元化、全球化自我变革决心的公开宣言。

自信转变的背后，源自研发一体化的深厚沉淀

不可否认，“求变”本身并不是件容易的事，尤其是对于这样一位行业巨头而言，需要的可不仅仅是勇气。那么，完美世界游戏产品变化的底气何在？

事实上，从端游年代起至今，研发与营销的双效结合，正是这家老牌游戏公司一以贯之的立身之本。

众所周知完美世界游戏是哪个公司做的，完美的自研能力始终处于行业前端。早在端游时代，就曾使用自研3D引擎打造了《完美世界》等多款行业领先的精品化产品。积累了十几年的三端研发经验后，如今完美旗下ERA与 X两款自研引擎也已愈发成熟。

不过，这并非意味着完美完全放弃对虚幻引擎的使用。在市场精品化转型的大趋势下，完美也注意到了虚幻引擎在产品研发上的显著效果。备受期待的原创轻科幻开放世界ARPG产品《幻塔》，以及《诛仙2》、新《诛仙世界》等新品同样也是基于虚幻引擎进行研发。而在去年的“ Open Day”上，完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅还提到，未来一两年将会是完美对虚幻引擎产品矩阵的一个爆发阶段。

当然除了重视引擎技术外，完美也在积极地研发云游戏，以及对AR、VR、AI等创新技术的应用。例如《梦间集天鹅座》曾加入AR面部识别技术；此外，从2017年《深海迷航》推出云游戏版本，到之前与中国电信合作的首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》，再到正在研发的原生云游戏《诛仙2》。完美正以“云游戏三部曲”的方式不断深入探索云游戏，引发行业内外持续关注。

作为“端转手”最成功的厂商之一，完美与同期拥有自研能力的公司最大不同，其实还在于它成熟的营销手段，在端游时代甚至还被同行戏称为“游戏圈里最会做娱乐的公司”。也就不难理解，在不少老牌厂商发行实力遭到重创的当下，完美却依旧能够交出一份亮点颇多的发行成绩。

2020年初，《新笑傲江湖》手游上线后实现了3个月流水10亿的不俗成绩；同时在完美娴熟的营销手法下，去年七月公测的《新神魔大陆》也成功达成了上线5天流水破亿、首月流水超4亿的亮眼表现。

毫不夸张地说，完美研发、发行新品鲜有败绩的背后，正是其自研+营销综合能力愈发成熟的最直观表现，而这份独特优势也成为完美如今大胆选择转变的最大依仗。

小众、二次元、卡牌、JRPG、叙事解谜全都要，摆脱“MMO厂商”身份桎梏

十多年前，彼时国内几乎只有一种类型的游戏厂商、即MMO研发商。而成长于这一时期的完美世界，自然也以MMO公司的身份开始被玩家和同行所熟知。但实际上，基于旗下多个拥有独立开发能力的研发团队，以及研运一体成熟模式的优势。早在几年前，完美就开始涉猎许多“非MMO”项目。

光是在不久前，完美的首款克苏鲁题材手游《旧日传说》一度冲上iOS免费榜TOP2。老牌厂商在小众题材上的成功完美世界游戏是哪个公司做的，一度刷新同行与玩家对于这一业内知名“厂牌”的认知。更没想到的是，本次发布会上完美再次高调发声，旗下品类布局远比旁人想象中丰富得多，进一步颠覆了行业长久以来对其的刻板印象。

从产品属性看，原创二次元手游《幻塔》、人气日漫改编《一拳超人：世界》、殿堂级日系IP改编新作《CODE NAME：X》、都市奇幻解谜手游《黑猫奇闻社》、影视剧改编游戏《香蜜沉沉烬如霜》，以及群星计划中的多款独立游戏等等。显然，完美的新品矩阵实现了从MMO到二次元、卡牌、JRPG、叙事解谜、独游等新兴品类的大跨步，满足更多当下用户人群多元化、个性化的审美需求。

与此同时，手握完美世界IP、诛仙IP、武侠IP、魔幻IP，以及四款国漫IP等生力军，完美也在试图打造一个多元化的IP生态圈，持续推出深受新老玩家青睐的高品质游戏、以链接更多用户。

理解了这点后不难发现，这正是完美品牌升级后想要强调核心理念——“永不止步，打造时代与玩家需要的游戏产品，永远与玩家‘玩，在一起’。”

结语

近些年来，上海游戏圈新兴公司的优异表现有目共睹，也逐渐走到了全行业的聚光灯下。相反，曾被同行追捧的老牌游戏企业却因爆款游戏少、立项保守等因素遭遇非议，甚至出现了被部分游戏人唱衰的情况。

在看来，作为游戏圈“老大哥”的完美世界游戏，选择在这个时间节点升级品牌、公布新产品等战略信息，显然意义重大。这无异于让看似平静的游戏圈开始风起云涌，也为所有游戏企业的下半场突围开了个好头。

更重要的是，玩家和同行当下也都看到了，坚守产品与内容品质的完美世界游戏，依然具备转变与突破的决心和实力。如今再用“MMO厂商”的名头称呼显然已不够尊重，这位拒绝止步于“句号”、致力于改变与前进的行业“逗号”，在下个二十年期间又将带来怎样的惊喜，也更让人期待。

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