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2018年中国游戏行业来说:完美世界坚守为用户创造传播快乐初心

时间:2023-02-03 10:26:24来源:网络整理

导读 : 完美世界游戏COO鲁晓寅说,完美世界始终坚守为用户创造、传播快乐的初心。图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞借此机会,《经济观察报》采访了完美世界游戏COO鲁晓寅,请他谈谈全新的年轻化战略和游戏行业的未来发展。图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞当被问起完美世界游戏的未来时,鲁晓寅表示,一方面,将开发二次元、电竞、沙盒等适合不同领域年轻人需求的新产品。...

2018年对于中国游戏行业来说,是非同寻常的一年。《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入为1050.0亿元,同比增长5.2%,与过去几年同期相比,这是增长幅度最低的一年。

虽然受各方因素影响,游戏发展在今年骤然放缓,但是,目前游戏行业已呈现回暖迹象。比如移动游戏市场,伽马数据(CNG)发布的《2018年第三季移动游戏市场简报(内参版)》显示,2018年第三季度,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长率为16.6%,环比增长率为9.7%。环比、同比增速均较上一季度有所提升,其中环比增速达到近6个季度以来最高水平。此外分析A股上市游戏公司近日发布的Q3财务报告可以得出,在可搜集到的22家A股上市公司的财报数据中,仅有9家营业收入出现同比下滑,占比4成。与2018年上半年中半数企业收入下滑的严峻形势相比,2018年第三季度中国游戏行业的日子并没有预想中那么糟糕。而前些日子,iG夺冠引得全民欢呼,也为当下中国游戏行业打上了一束高光。

2018年游戏行业的阵痛与进击

“春江水暖鸭先知”。中国游戏行业的每一场变革都牵扯着行业参与者敏锐的神经,推动着每一位参与者改革、搏击。

在今年4月23日的腾讯新文创生态大会上,腾讯游戏开启转型之路,表示将发展功能游戏,并在游戏中注入更多文化元素等。网易也正在求变,在今年2月的网易游戏尝鲜大会上,网易游戏副总裁王怡称将在2018年重点发展电竞和直播业务。而坚守游戏十余年的完美世界,也在今年3月提出游戏品牌年轻化战略。完美世界游戏COO鲁晓寅说,完美世界始终坚守为用户创造、传播快乐的初心。目前,年轻化已成为游戏行业的趋势,只有迎合年轻化发展趋势,紧跟年轻人多元化、个性化、创新性等消费特点,才能创造出年轻人真正喜欢的游戏精品。

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图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞

而三七手游总裁徐志高此前向笔者表示,中国游戏行业在增长更加艰难的情况下,如何将获取的用户服务好是关键问题。他认为游戏企业应紧跟市场变化,每个公司都需要找到自己的核心竞争力。

年轻化战略恰逢其时被市场佐证

“春种一粒粟,秋收万颗子”。从业者的坚守与创新,推动正在变革的游戏行业从阵痛走向机遇。近日,“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖,成为唯一获奖的游戏类品牌。同期获奖的公司还有成都宽窄巷子、内蒙古伊利集团、华夏基金及可口可乐上海等知名机构。“就享不一样”的上榜无疑又为游戏行业打了一针“强心剂”。借此机会,《经济观察报》采访了完美世界游戏COO鲁晓寅,请他谈谈全新的年轻化战略和游戏行业的未来发展。鲁晓寅2004年即进入完美世界,并逐渐成为完美世界游戏的灵魂人物,他有着十几年的游戏从业经验,在他的带领下,完美世界游戏在提出年轻化战略后短短几个月的时间里,精品佳作频出。其中,4月上线的《烈火如歌》仅用1个月时间,流水就破了亿,表现颇为抢眼。《武林外传手游》上线后表现超预期,开服4小时登顶iOS排行榜,10小时用户数破百万,流水破千万。而“沙盒+MMO”手游《我的起源》被评为2018年度美国E3展“最具吸引力MMO手游”。同时,完美世界对三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》的精心打磨,使得完美世界面向年轻一代的决心表露无遗,品牌年轻化战略进一步落地并显示出不错的成效。

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图为“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖

日前,A股上市企业完美世界发布2018年第三季度业绩报告。报告显示,完美世界前三季度实现营收55.13亿元,实现归属于上市公司股东的净利润为13.17亿元,比去年同期增长22.18%。其中,完美世界第三季度实现营业收入18.46亿元;实现归属于上市公司股东的净利润为5.36亿元,较去年同期增长31.62%。在行业不景气的大环境下,完美世界保持持续增长,多款游戏受到业内的肯定。鲁晓寅说,年轻化战略是完美世界取得良好成绩的秘诀,而此次“就享不一样”获奖,也正是行业和社会对完美世界全新的年轻化战略的认可。未来,年轻化和精品内容将成为激发游戏行业发展活力的关键词。

为了更贴近市场,给年轻用户提供游戏精品,未来,完美世界游戏将在产品研发、IP创造、内容升级、游戏体验的变革、游戏产业链发展等各个领域加大年轻化的布局与发展。此前,完美世界游戏经典IP的年轻化改造,进一步提升了这些经典IP的活力。而对《诛仙手游》《梦间集》等手游的打造,也因为符合年轻人的需求取得了巨大的成功。在不久的将来,完美世界还将推出手游《梦间集天鹅座》《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》等多款游戏产品。2017年,完美世界进入全球知名游戏调研机构的全球上市公司游戏收入榜TOP23之列。可以说,完美世界的年轻化战略恰逢其时,不断被市场佐证。而鲁晓寅坦言,完美世界在年轻化、精品化上的探索与坚持,只是游戏行业勇敢进击、不断前行的一个缩影。

一个游戏匠人的执着与坚守

说起完美世界,游戏行业都知道,这是一家推陈出新的企业,从《诛仙》到《完美世界》再到近期的精品迭出和年轻化战略,完美世界始终紧随市场和用户的脚步,也因此,完美世界游戏的业绩始终位列行业前茅。这离不开完美世界的创新基因,更与鲁晓寅密不可分。

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图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞

“一方面,游戏人要两耳不闻窗外事完美世界游戏是哪个公司做的,一心打造精品,”鲁晓寅告诉经济观察报,“同时,游戏人也要博学广闻,通行业上下游情况,晓天文地理古今中外。”聊起游戏,鲁晓寅始终满怀激情。他说,对于游戏人来说,两耳不闻天下事和两耳广闻天下事并不矛盾,一方面,游戏人要紧贴市场,深知用户喜好,另一方面又要只管前行、默默付出,有着不问结果、只用精品感动用户的品质,这对于很多人来说是个艰难的挑战。鲁晓寅2000年左右进入游戏行业,经历过端游、页游、手游等各个时代,看遍花开花落完美世界游戏是哪个公司做的,却始终保持一份对游戏行业的执着与初心。

那么,对游戏行业的初心是什么?“品质,一个从业者对游戏品质的极致追求,是对用户的最好回报,同时也应该是从业者的初心,”鲁晓寅斩钉截铁地回答,“而目前来说,年轻化是行业趋势,从业者必须明白并遵循这个规律。”

提起年轻化战略的缘起,鲁晓寅分享了自己的看法,他说,中国的玩家是不断升级的,他们不会满足于单纯的快速消费的娱乐方式,一定会有一部分玩家希望能够得到更高层次的消费。只有适应玩家的需求和整个行业的发展趋势,企业和行业才更有活力,用户才能获得更好的娱乐体验。

当被问起完美世界游戏的未来时,鲁晓寅表示,一方面,将开发二次元、电竞、沙盒等适合不同领域年轻人需求的新产品。另一方面,注重VR、人工智能等新技术在游戏中的融合以及社交、互动新玩法在游戏中的体验。

“游戏人也要感怀天下,也有责任和担当,”鲁晓寅说,“我想和同事与同行一起,用游戏这种文化形式关注中国青年,满足他们的文化娱乐需求,并用游戏的方式营造多元包容的中国青年文化氛围。”在这一点上,很多像鲁晓寅一样心怀梦想的游戏人,一直在努力。

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