简介：本文来自陌陌公众号，作者贾宁宇，36氪授权发布。

“如果知乎举办年会，会是什么样子？谁会参与？” 在知乎上，这个问题的答案已经超过2万条。 关于知乎春晚，社会上有无数的猜测和想法。

有受访者认为，问答是知乎的特色，问答内容应该以娱乐的形式呈现，而不是枯燥和说教，而且难度较高，“我无法想象最优方案”。 成立十年的知乎从未举办过任何视频载体晚宴。 某种程度上，与拥有原生视频基因的哔哩哔哩、抖音、快手相比，知乎并没有占据领先地位。

但顺应社会本质，1月25日，知乎提交了关于春晚的另一种可能性：一部让人上瘾的戏剧式的《答案冒险之夜》。 预告中，十五个典型的知乎式问题组成了年会，“如何高贵地告诉老板我不高兴？” 报道称……它们分别对应了15个浓浓的“知乎味”节目，近200分钟的节目串联起了知乎的六年。

除了是知乎六年仅一次的年会首秀之外，从另一个意义上来说，这是知乎在视频领域种下的第一个中长视频IP。 这15个节目的背后是15个知乎相关视频内容的呈现。

年会是知乎增设视频的又一重要信号。 今年10月，知乎主页改版，视频纳入主菜单栏，推出视频扶持计划“海燕计划”等一系列动作，都表明知乎在中文领域正在逐渐崛起。视频。

知乎的视频布局其实远不止表面上的改变。 知乎上积累了大量优质内容，知乎也开始挖掘内容IP的影视价值。 1月份，都市科幻单元短剧《嘘！看游戏》和悬疑短剧《第四审讯室》即将开拍，这两部剧都是脱胎于知乎原创内容，知乎也已进入同时，1月31日，知乎首部悬疑剧《山美计划2021》也即将上线。

2021年，已经在图文问答领域占据领先地位的知乎正在加大视频在中国的投入，以构建更稳定的内容护城河。 至于如何做好视频布局，知乎会给出什么样的答案？

在晚宴后面

无疑，对于知乎来说，《答案冒险之夜》是一次成功的尝试。 在知乎站，春晚节目中，李雪琴的《职场黑化手册》视频片段播放量突破800万； 知乎用户“辣菊小团子”写的67回小说改编的情景剧《甄嬛传》陈妃重生》阅读量达到900万。

《答案冒险之夜》是知乎年会制作和原创视频IP塑造的初体验。 知乎聘请了为B站制作2020年和2021年年夜饭的编剧宫鹏来指导。 要知道2020年哔哩哔哩年夜饭，借助内容破圈，成为了当之无愧的年夜饭。 同样拥有浓厚社区氛围和独特内容生态的知乎，也需要一场破圈的春晚。

知乎举办“答案冒险夜”有一个非常本质的目标。 它希望不再只吸引“精英”和受过高等教育的人。 在逐渐去严肃化的同时，降低用户的心理门槛，打造一个吸引更广泛用户的优质内容平台。

相比流量数据层面，真正重要的是，这场晚宴能够让外界认识到知乎社区积累的内容的爆发力以及优质内容视频的前景。 让安臣妃的扮演者陶欣然当场落泪的《甄嬛传：安臣妃重生》，在知乎上生出高烧提问：“如果你是安臣妃，你会如何扭转局面？在你身上？”

有些人“看了几十遍”，仍然对角色的结局感到遗憾。 每一位受访者都试图让安臣妃走向不一样的结局，找到更多属于生活的答案。 对于知乎来说，《答案冒险夜》也让知乎找到了某种答案。 单节目视频内容引起的讨论和传播，验证了优质图文内容如何持续形成价值的解决方案之一——视频正内容正。

自2011年成立以来，知乎上超过2.2亿用户产生了4400万个问题和2.4亿条答案，构成了知乎丰富的内容。 视频方式可以让高质量的答案和问题得到二次曝光，并通过新的载体传播到更广泛的人群。

这场晚宴是知乎历史上第一次从0到1打造属于知乎本身的全新视频IP。从方式上来说，主持人被称为“提问者”。 从春晚开始，就有“谢谢邀请”、“刚下客机”、“心痛回答主持人”、“知乎小透明”、“以上”等知乎梗。很快。 。

从15个节目的最终呈现来看，这一定是一档知乎专属、社区独一无二的春晚。 凄美的“厅堂式”理念，沉浸式的观看体验，加上丰富的知乎节目和内容方式。 比如五条人的“你有问题我就回答你”，就是指知乎“有问题就有答案”的特点。

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《答案冒险夜》开辟了一条属于知乎视频时代的道路。 虽然视频技术对“你”的门槛逐渐降低，但仍缺乏能够产生壁垒的独特内容。 在这场晚宴中，知乎的优质问答内容具有穿越时空、穿越载体的力量。

当制片人是一种怎样的体验

在中国视频系列的发展中，2021年，知乎有一个新的身份向公众发布：制片人。

演员李光洁因为一部知乎自制剧成为知乎答题大师。 2020年12月中旬，他接到预告，在一部悬疑剧中扮演“观察员”，巡逻代号为“山姆梅花计划”的行动。 虽然是一部悬疑片，但李光洁饰演的角色既没有佩戴机甲，也没有电子设备，只是穿着普通的制服完美世界公司知乎，不断推理、冒险，在秘密实验中发起惊心动魄的行动。

李光洁在知乎上分享了《寒梅计划2021》的拍摄细节。 这部悬疑剧改编自中国新一代悬疑小说家何熙的作品《断肠》。 这也是知乎首次尝试悬疑IP的影视开发。 这几年，悬疑作品在国外影视剧市场持续升温。 拥有硬核悬疑话题领域的知乎也涉足悬疑短剧的制作。

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知乎自制剧是中国视频领域的又一次尝试。 除了《山美计划2021》之外，知乎科幻短剧《嘘！看比赛》《第四审讯室》也将于2021年上映。

有趣的是，《山美计划2021》虽然是一部作品改编，但知乎邀请了悬疑领域的受访者参与共同创作。 而《嘘！看比赛》和《第四审讯室》的内容都是从知乎的严选栏目开始的。

《嘘！《看游戏》以现代人生活的“屏幕时代”为背景，讲述了12个关于游戏的故事。《第四审讯室》聚焦改革开放四大时代背景下的几个小人物从1989年到2008年完美世界公司知乎，裁员、千年、奥运会，看透每个嫌疑人的内心世界。

知乎进军影视行业上游的本质在于知乎上内容的价值已经溢出。 2019年，知乎用户“萌娃”受到知乎社区氛围的刺激，创作了小说《工枪流》，其版权随后被出版社和影视机构购买。

比较出名的故事就是曾经轰动一时的网剧《长安十二时辰》，这也源于作者马伯庸在知乎上的回答，“如果你来写《刺客信条》的剧情，你会把背景在哪里？” 马伯庸根据这个答案写了小说《长安十二时辰》，在知乎上注册为电子书，突然被改编成电视剧。

与此同时，知乎悬疑话题下，活跃着数百万用户、数以万计的问题和数以百万计的答案。 刘慈欣、王晋康、何熙、韩松、陈秋帆等悬疑诗人，郭帆、张小北等悬疑连载编剧都分享了自己的作品和观点。 刘慈欣曾提出这样的问题：“信息技术和网络技术的发展正在逐渐消除距离的障碍，这些趋势会减缓甚至停止城市化的进程，还是逐渐融化现有的城市？” 韩松亲自回答了“如何评价红松悬疑小说”的问题。

本质上，知乎作为生产者，在现有的商业渠道之外，提供了优质内容在不同媒体之间流动的可能性，让用户获得更丰富的内容消费体验，真正成为优质内容创作者这样做还可以收获更大的价值。

知乎中文视频解答

知乎也花时间探索如何合理化视频作为长期图文问答方式的载体的存在。

知乎总工程师张荣乐在接受Tech星球专访时表示，知乎2020年的目标是构建视频领域正向的内容循环机制。 “我一直相信知乎社区的力量，基础设施建立起来了，内容就会自我循环，雪球就会越滚越大。”

最新一组数据是，截至今年12月，知乎2020年10月推出“海盐计划”后，视频内容量和活跃视频受访者下降了近三倍。 知乎每晚上传的视频中，80%以上是1分钟以上的中等视频； 张家伟、李雷、钱程、刘老师、书贵K等知乎各个领域的后台答疑者也开始在知乎视频上创作，人均视频播放量超过1000万次。

与此同时，知名乐队“五条人”、知名网络视频创作者“老饭谷”、“手工耿”也入驻知乎分享他们的视频内容，获得了很高的关注度。 其中，《老饭姑》上线一个月内就收获了20W粉丝。

越来越多的用户开始在知乎学习使用视频来生产内容，视频创作者也瞄准了知乎视频内容生态崛起的红利期。 如果说2020年知乎已经构建了基本的视频内容流通机制，那么2021年初，知乎将为优质图文内容提供两类视频模板：一个是因为问题引发的聚餐，另一个是三个A来自文字的视频IP剧。

无论是“解答探险之夜”，单一节目即可汇聚户外探险、无人驾驶、口腔学、考古学、物理学、食品科学等多个领域的答案，共同阐述“脑洞大开”等问题，或者基于知乎原创内容生态孵化自制剧，都是基于知乎丰富的内容和UGC创作者生态，这是知乎在中国视频领域竞争的核心优势。

在知乎上，很多看似愚蠢的问题都得到了意想不到的严谨分析和解答。 “我给你10亿港币，但会有一只蜗牛永远追着你，你会做吗？” 知乎上有一万多个答案。 有人仔细估算了被蜗牛追的介绍，有人根据这个问题写了选盐专栏，我开动脑筋写故事。

“如果你吃了一小勺太阳，会发生什么？” “如果你吃了一小勺核废料，会发生什么？” “XXX是一种怎样的体验？” 创造了独特的“知乎宇宙”。 这是知乎作为内容社区最宝贵的资产，也是知乎能够在问答赛道上屹立10年、难得遇到对手的原因。 这也回答了另一个问题。 知乎必须要做视频，否则凭借这个天然优势给别人献血，那就是失血了。 知乎上各个领域的答主也应该发布视频。 没有理由给别人那么多宝物当物质。

知乎、B站、西瓜的中文视频三国杀

在未来视频已经成为必然的情况下，内容平台对于如何做视频的路径却出奇的一致。

除了抖音、快手逐步放开视频时长限制外，陌陌的后台可以上传30分钟以内的视频； 该视频将至少花费20万元作为补贴，加入“中国视频”赛道。

中视频火的背景是短视频的播放时间只有几分钟，很难有内容的深度； 而长视频的播放时间则在半小时以上，对用户的空闲时间比较挑剔。 1分钟以上的中型视频在内容和时长上取得了很好的平衡。 另一方面，一些从事视频制作的人士表示，目前中国视频的播放量大多在几十万左右，而短视频的播放量基本在千万左右。 从某种意义上来说，中国视频一直都有很大的增长空间。

知乎首席执行官此前在专访中也表示，知乎的内容在垂直领域更加深入，非常短的视频不适合知乎生态。 3-5分钟左右的视频适合放在知乎上，这样才能把一件事解释清楚，给用户带来获得感。

这从全球腹部视频平台的统计数据也可以看出。 目前视频总存量52亿+，用户总数20亿+，日总观看时长10亿小时+。 其中，排名前25万的频道平均视频时长为13至14分钟，是中型视频的主流时长。

在众多中国视频平台中，B站的社区壁垒、西瓜的流量优势、知乎的IP资源库是最具核心竞争力的三个平台。 在中国视频的赛道上，三大公司各有优势，整个市场还处于激战不决的状态。 尤其是知乎的IP优势，作为视频内容最有利的支撑，早已成为众多视频平台的内容宝库。 迎头赶上的知乎，只是需要更好地结合社区中的视频和图文载体，整合“答案”。 视频功能更大更强。

知乎此前曾表示，新兴的“答题式”视频方式非常受欢迎，也更符合大多数知乎用户的视频制作方式。 与传统的视频方式相比，“解说”视频不再以视频图像为基础，而是以文字稿件为主，配以相应的文字或动图，其主要内容仍然是文字。

从目前的情况来看，知乎的视频升级还是比较顺利的。 例如，知乎上有一位中学历史老师“疯狂刘老师”，他曾经以图文形式讲述历史故事。 从去年8月开始，他开始尝试用视频的形式讲述历史故事。 他特有的烟熏嗓音已成为一大特色。 符号。 目前发布的6个视频内容中，最高播放量已达244万次。

正如知乎总工程师张荣乐在接受Tech星球专访时表示，知乎去年的目标是构建视频领域的正向内容循环机制。 “我一直相信知乎社区的力量，基础设施建立起来了，内容就会自我循环，雪球就会越滚越大。”

刚才知乎的“答案冒险之夜”，以开场秀《有问题》开始，以王源的歌曲《答案》结束。 画一个完美的结局。 未来六年，围绕视频的内容平台竞争态势必然加剧。 对于中国视频的回答，知乎似乎只是写了一句“谢谢邀请”。 知乎宇宙里，性正在逐渐产生。