随着内容营销方式和玩法的多样化，如何在众多营销战役中脱颖而出，早已成为每个品牌主最关心的问题。 圣诞节来临之际，知乎营销在南京、上海、广州举办了新“知识”力营销品牌沙龙。 聚焦当下最常见的五种“营销根源”，从“行业现状”和“知识近乎独特的玩法”两个角度，与合作伙伴共同解读如何实现时代下的品牌传播需求内容营销，推动品牌实现长期业务增长。

如何让品牌“冷”知识“热”起来？

因为很多产品都有漫长而严格的开发流程，而涉及到的知识普遍过于“冰冷”，这往往会导致产品的核心卖点在被用户接受并转化为自己认知的过程中失败。 这也是品牌在传播过程中经常面临的困境。

通过长期的观察和实验，知乎将冷知识的神秘性归因于“颠覆我的认知”、“易于我分享”和“与我密切相关”这三个要素。 尤其是对于用户来说，冷知识需要与自己直接相关，这样才有机会逐渐升温并逐渐融入到用户自己的知识体系中。

知乎作为一个知识内容平台，拥有将专业、晦涩的知识变成有趣的卖点的先天优势。 比如知乎专为“冷知识预热”而设计的项目产品、深度学习知识的“快闪课堂”，以及2019年推出的平台战略IP——知乎计划。

“快闪课堂”是用户与专业学者之间的一座单向沟通桥梁。 “精准受众”、“简单直接”、“多点覆盖”是其最大的特点。 各领域优秀受访者可以利用其专业知识作为邀请函。 并针对目标用户，针对不同话题做出有趣的评论和分析。

“知识计划”能够准确有效地提炼出品牌的精髓，并在此基础上不断形成讨论，不断为品牌注入活力，为品牌发展构建坚实的内容和舆论基础，为品牌提供更丰富的内容和舆论基础。知识让品牌升温。 燃料。

顶流时代，内容营销如何乘风破浪？

在内容营销时代，通过优质内容产生可持续传播的机会在决定用户特征方面发挥着越来越重要的作用。 品牌开始更加关注如何通过创造性地结合多元化的品牌内容来撬动用户的兴奋和市场的下滑。

优质的品牌题不仅承载内容的深度和专业性，而且具有很高的阅读价值。 作为最具代表性的知乎内容项目之一，“超级脑洞挑战”就是用品牌问题撬动万千知乎用户的超级智慧的一个例子。

在知乎，品牌可以通过提出脑洞问题与用户互动，打破用户思维的限制，拓展用户认知； 同时，知乎可以聚集全平台的相关问题，融入内容主题，推动品牌建设核心记忆点。 高质量的内容资产有助于品牌传承可持续发展。

随着品牌对好内容的需求日益强烈，知乎新推出的“知乎故事大赛”可以鼓励品牌分享自己的故事，通过好内容深度连接用户。 尤其是在当下完美世界公司知乎，好的内容搭配顶级流量的支撑，才能推动品牌真正发挥品牌资产影响力。

如何让“新品”成为消费者的“心品”？

通过分析知乎用户的热门话题，我们洞察到越来越多的消费者开始分享“什么是很流行的东西不值得拔草”，而不是“种下新模式”。 这也意味着，打造爆款产品固然重要，但通过产品建立品牌与消费者的紧密关系，挖掘消费者心中品牌信任的增长空间，才是品牌越来越应该思考的问题。

知乎“有数”是基于知乎舆情内容、问题搜索、浏览互动行为等构建的大型数据库。 通过“无数”，我们可以利用消费者行为数据更准确地定义每个消费者的“个性”，品牌可以借此创造出更能引起共鸣的产品角色。

同时，知乎的“品牌雄鹿”可以瞄准有利于品牌美誉度的原创热点话题，通过导流让更多用户发现品牌相关内容并参与讨论； “亲自解答”让品牌完成主动进攻。 用户主动提及品牌话题，与消费者亲密沟通，打造完美口碑营销。

如何推动品牌在大风暴中脱颖而出？

在注意力经济时代，品牌可以利用当前的热潮或策划一场热潮来扩大知名度。 获得关注往往意味着占据领先地位，品牌也开始关心如何在大风暴中创造用户的记忆点。

想要脱颖而出，在一场大风暴中快速占领用户心智是重要的一步。 “抓住关键机遇”和“传递有效信息”是两个决定性的激励因素。

作为一个UGC氛围活跃的知识内容平台，知乎聚集了来自不同职业、不同背景的专业人士，他们可以从各个方面分析这场大风暴。 “我很想问”作为知乎的科普圆桌IP，已经有很多成功的品牌合作先例。 除了帮助品牌与用户近距离互动之外，也展现了品牌在其领域的专业性。

据悉，《Zhi TALK》作为知乎原力工作室2020年重磅IP项目，也是知乎首个线下TED沉浸式讲座。 2019年初，搭建了5G、女性、经济等具有行业传播能力的专题内容分会场。 2020年，为故宫600岁华诞推出《温故知新》特辑。

不仅借助热点完美世界公司知乎，几大电商巨头的大促季对品牌来说也是一场“营销挑战”。 目前，知乎也在尝试更多可以辅助品牌转化的新产品和功能，比如“小蓝星榜”、“好物推荐”等。

作为去年公信力极强的榜单，“小蓝星”涵盖了知乎用户最关心的数码、潮流产品。 每一个榜单都是时间的积累和用户的真实评价； 拥有更强大的除草功能，创作者可以在答案或文章中插入产品卡，为粉丝除草。 用户点击商品卡片即可跳转至购物网站，完成从拔草到下单的完整消费链。

如何让品牌不再“聊”年轻人？

作为互联网的原住民，如何在海量的信息中找到自己需要的东西，是始终伴随年轻人成长的重要问题。 知乎让年轻消费者在平台上发现热点、发现有趣的事情、发现更大的世界，用好的内容捕捉他们的真实感受，这往往会引发用户从被动接收到主动分享的转变，与他们形成真正的关系。品牌 真正的沟通。

在营销领域，知乎不仅了解和捕捉年轻人的个性化需求，还根据年轻人的态度和状态完成产品的更新和迭代。

2020年，知乎将对新知学院项目进行升级，针对大学生人群推出“校园脑王”版本。 《最强大脑》制作团队设置了烧脑的赛题和刺激的赛程，让“不屈”的大中学生们开启了一场全程智力角力。

据悉，“新知青年大会”是知乎年度最大的跨界领域交流活动。 希望每个年轻人都能在平台上找到自己垂直领域的偶像和同事，互相交流经验，共同构建新的知识内容。 询问未来。

在内容营销时代，知乎希望用越来越专业的视角，从核心痛点的分析到知识体系的完善，帮助品牌借助营销内容攻击新一代消费者的潜在认知真正触及新一代消费群体。 同时，通过在内容、数据、交互方式等领域的精耕细作和升级，用优质的创意和内容触发用户兴趣点，然后针对不同的品牌营销问题制定不同的内容策略，从而让每个品牌主都可以在知乎找到适合自己的营销方式。

据悉，知乎将利用多样的商业项目和创新玩法，以及长期积累的高价值内容，为品牌赋能更多创意想象力，促进消费者的信任和认可为品牌的每一个声音。 好的内容可以发挥更大的品牌价值。